Продвижение
Как часто наши клиенты страдают рекламной слепотой? Как решить эту проблему?
Продвижение
Как часто наши клиенты страдают рекламной слепотой? Как решить эту проблему?
"Рекламная слепота – это непреодолимый вид старения ранее существовавших видов маркетинговых коммуникаций"
Так же к понятию рекламной слепоты относится «баннерная слепота». Такое старение означает неизбежную эффективность определенного вида рекламного носителя. Проще говоря, старение, благодаря которому потенциальный потребитель больше не обращает внимания на рекламу.

Исследование, проведенное Adobe Digital Insights, показало, что реклама становится все дороже, но при этом привлекает меньше потребителей. Эксперты ожидают, что эта тенденция сохранится, поскольку пользователи находят больше способов заблокировать рекламу.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных усилий, рассмотрите способы удержания пользователей. Это более экономно, чем платить, чтобы добраться до них каждый раз.

Начните создавать список пользователей, который можно разбить на группы: список для рассылки электронной почты, список для рассылки push-уведомлений и другие.

Так, например, эффективная ранее для рекламирования абсолютно любого товара или услуги реклама на мигающих баннерах, через email, смс рассылки, сейчас приносит не более 40% от ожидаемого трафика. Такие падения одних видов рекламы и эффективный взлет других обусловлены тремя факторами:

1. старение средства коммуникации на фоне технического прогресса
2. заспамленность аудитории определенным видом рекламы (например – раздача листовок)

3. «медийное старение» - на смену старому виду рекламы приходит новый, более интересный и необычный

Неизбежность рекламной слепоты непредотвратима даже потому, что маркетологи и рекламисты, сами создающие рекламу, ежедневно стремятся к новому и оригинальному, тем самым погребая ранее созданное и пока еще эффективное. Поэтому средством борьбы с рекламной слепотой является креативность, честность и простота оформления!

На фоне исследований социальных медиа и восприятия их человеком, было достоверно зафиксировано, что чем проще и понятней выглядит реклама – тем больше внимания уделяет ей человек.